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澳洲亚马逊访问量激增 百货商场网站遇冷

澳洲亚马逊访问量激增 百货商场网站遇冷

亚马逊澳洲(Amazon Australia)网站的访问量增加了近一倍。(《澳洲金融评论报》图片)

12月网站改版及推出新产品之后,澳洲亚马逊(Amazon)网站的访问量增加了近一倍,蚕食了澳洲本地购物网站的市场份额。

据《澳洲金融评论报》报道,尼尔森(Nielsen)数据显示上个月有约380万澳洲人访问过澳洲亚马逊网站,较11月时的独立访问了210万增加了80.9%。而在2016年12月时,当时仅出售Kindle和电子书的澳洲亚马逊网站仅有约104万澳人访问。

澳洲消费者也会访问亚马逊在其他国家的网站,去年12月包括澳洲亚马逊在内的亚马逊网站的澳洲访问量为690万,11月时为600万,而10月则只有450万。

亚马逊发言人表示,澳洲消费者对网站的热情令人高兴,澳洲网站每天的访问量都有数十万。

虽然很多消费者和竞争者对亚马逊改版伊始的促销都没什么兴趣,但该公司称上个月改版后手提的订单数,比亚马逊史上任何国家的网站上线日的订单都多,第一天就有数万顾客访问网站。

尼尔森数据显示,去年12月澳洲亚马逊的官网及手机APP的访问量超过1440万次,较2016年12月增加了6.3%。

在访问量增长方面,澳洲亚马逊傲视群雄,但澳洲本地零售商Woolworths、Kmart、Myer 和JB Hi-Fi的网站流量也在12月纷纷创下纪录。其中最受欢迎的网站是Woolworths.com,去年12月的独立访问量为810万,较前一个月增加4.9%,年增幅则为14.4%。

Coles当月独立访问量为510万,月增9.3%,年增7.2%。Aldi的月独立访问量为250万,增加了13.8%,年增14.4%。不过因为Aldi并没有网购业务,所以澳人只是上其官网查询物价及营业时间。

在平价百货商场方面,Kmart尽管电子商务开展较晚,但访问量高增长快于其竞争对手BIG W和Target。尼尔森数据显示,Kmart去年12月的独立访问量为440万,月增11.7%,年增幅则高达22.1%。BIG W当月独立访问量402万,月增21.7%,年增8.5%;Target访问量为350万,月增24.6%,年增8.9%。

在高端百货商场方面,Myer的网站访问量年增幅仅0.8%,但月增幅则高达34.6%至312万,表现优于其竞争对手David Jones。David Jones的网站访问量虽然12月增加了12.7%至429万,但全年则下跌了5.1%。

在消费电子方面,JB Hi-Fi的网站访问量月增26%,年增5.2%至429万。其对手Kogan.com年增15.5%、月增12.0%至350万。而Harvey Norman的网站访问量虽然月增22.8%,但一年下跌11.5%至276万。

Officeworks去年12月的网站访问量为260万,较11月微跌0.2%,但年增幅高达22.7%。

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