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中国力量助推澳洲高端奢侈品零售复苏

中国力量助推澳洲高端奢侈品零售复苏

有数据显示,来自中国的留学生和在澳华人买走了悉尼和墨尔本主要奢侈品零售店内三分之二的产品,另外不少时尚品牌正感受到中国网红经济的效应,纷纷示好网红,提高品牌曝光率。

《南华早报》报道称,受到中国游客、留学生等群体的追捧,澳洲奢侈品零售行业最近呈现复苏。Ibisworld数据称,主要集中在悉尼和墨尔本,其面积并不算太大的奢侈品店铺区,创造了从2013年以来每年10.2%的业绩增幅。

看到了新的增长空间,不少奢侈品集团和品牌,特别是LVMH与Kering旗下店铺纷纷要么装修提升购物体验,要么开设新店铺满足更多需求,与很多亚洲城市中奢侈品店铺饱和的尴尬形成了鲜明的对比。

在过去的3年间,奢侈品界主要品牌LV(澳洲市场份额15.4%)、Tiffany(澳洲市场份额13.2%)和Prada(澳洲市场份额4.8%),都不同程度地扩张了店铺规模,而其他品牌比如Balenciaga、Van Cleef & Arpels、Cartier和Saint Laurent也设立了全方位的零售店面,以更好地服务潜在顾客。

根据全球管理咨询公司Bain的数据,中国消费者的消费额占比全球奢侈品零售业的32%,在澳洲市场,中国消费者的购买力更是高达三分之二。当然,这些品牌的成功还体现在,不仅仅是来澳中国游客在本地消费,还有不少澳洲华人也参与其中。

澳洲统计局数据显示,这些奢侈品牌的购买者不仅仅包括中国游客,在2016年时占比12%,还包括超过17万的在澳中国留学生,以及中国出生的澳洲居民。

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